В 21 веке, когда общение все больше достигает технологических масштабов, дети становятся потребителями. Особенно в последние годы реклама, ориентированная на детей, увеличила число детских потребителей. Количество рекламы продуктов питания постепенно увеличивается, поскольку рекламный контент, наиболее удобный для детей, - это еда.
Рекламные объявления, ориентированные на детей, обычно ориентированы на детей старше 8 лет. Потому что дети до 8 лет могут не до конца понять эту рекламу. Дети младшего возраста могут не понимать, к чему их пытается убедить эта реклама. Вот почему они дают более пассивную обратную связь на эту рекламу.
В рекламе, предназначенной для детей; Учитываются концепции подсознательных рекламных приемов и избирательности восприятия. Помимо скрытых форм, текстов или звуков в рекламе, язык тела, цвета, символы, метонимия и метафоры для их описания также поддерживают передаваемое сообщение.
Если мы посмотрим на несколько исследований эффектов рекламных объявлений о пищевом поведении детей;
В исследовании, проведенном в Перу, приняли участие 38 детей начальной школы (6–11 лет) и их родители. Сначала у 38 родителей была собрана подробная информация об их пищевых привычках и времени просмотра телевизора посредством опроса и личных интервью. Согласно данным, замечено, что дети слишком много смотрят телевизор. Итог: такое большое количество телевизионных показов показало, что, когда дети смотрят телевизионную рекламу продуктов питания, они хотят, чтобы еда была показана по телевизору, и могут покупать еду для себя. Обычно востребованными продуктами были шоколад, конфеты или картофельные чипсы.
Другое исследование было направлено на выявление взаимосвязи между рекламой продуктов питания и напитков, ориентированной на детей, и наличием ожирения у этих детей. Оно проводилось в первом семестре 2016-2017 учебного года в двух начальных школах Эскишехира. В исследовании приняли участие 45 школьников в возрасте 7-10 лет. В качестве метода использовалось личное интервью. Чтобы определить связи, которые дети устанавливают с предметами: «Что вам приходит на ум, когда вы думаете о закусках?» Был задан вопрос и предложено рисовать свободными ассоциациями. Би попросили. Никаких указаний детям не давалось. Целью здесь является определить, что дети ассоциируют с закусками и их связь со своим здоровьем. Детям было предложено нарисовать по 5 закусок. Картинки разбиты по категориям. Затем участвующим детям показывали рекламные ролики четырех разных категорий (здоровая и нездоровая еда/напитки) и спрашивали: «Что приходит вам на ум, когда вы слышите слово «закуска»?» Вопрос был задан снова. В результате: Тот факт, что у большинства детей в обоих случаях есть фотографии нездоровой еды и напитков, подтверждает линейную связь между рекламой и ожирением.
Подводя итог; На детей особенно влияет реклама нездоровой пищи. Продолжительность воздействия этой рекламы на детей параллельна их склонности к этим продуктам питания. Был сделан вывод, что может произойти увеличение потребления продуктов питания с большим количеством просматриваемой рекламы и, следовательно, косвенный риск ожирения. Поэтому время просмотра детьми телевизора и качество просматриваемых программ следует контролировать и при необходимости вводить ограничения.
Итак, если мы спросим, что можно сделать; Вместо того, чтобы в настоящее время рекламировать нездоровую пищу в средствах массовой информации, когда она поддерживает качественную и здоровую пищу с популярными персонажами, которых дети любят, которым доверяют и к которым относятся как к друзьям, она может помочь детям приобрести привычки здорового питания, продвигая здоровые пищевые продукты, и этот подход может изменить этот негативный результат.
Читать: 0
